Als die deutsche Modekette KiK vor drei Jahren in Sevilla ihre erste spanische Filiale eröffnete, wurde sie von vielen nur als weiterer „Billiganbieter“ wahrgenommen. Heute zeigt sich: Das Unternehmen hat sich binnen kürzester Zeit zu einem ernsthaften Rivalen für Primark entwickelt – und wächst in einem Tempo, das in der Branche für Aufsehen sorgt
Redaktion Spanien Press
Die Erfolgsformel ist simpel und kompromisslos: Mode und Alltagsprodukte für die ganze Familie, zu Preisen, die selten die 20-Euro-Grenze überschreiten. KiK setzt dabei auf effiziente Lieferketten, große Einkaufsmengen und schlanke Kostenstrukturen. Das Ergebnis: Kleidung, Haushaltswaren, Spielzeug oder Kosmetik – alles unter einem Dach und erschwinglich für jedermann.
Besonders auffällig ist die expansive Strategie in Spanien. Nach dem Start in Sevilla im September 2022 zählt die Kette inzwischen mehr als 100 Standorte. Vorrangig konzentriert sich KiK auf Andalusien, Madrid und die Küstenregionen im Osten des Landes. Die Filialen sind meist zwischen 500 und 1.000 Quadratmeter groß, leicht erreichbar und mit Parkplätzen ausgestattet – ein klarer Fokus auf Familienkundschaft.
Auch die Reaktionen der Verbraucher sprechen eine deutliche Sprache: Online-Bewertungen heben immer wieder das Preis-Leistungs-Verhältnis und die freundliche Beratung hervor. „Man geht nicht ohne Einkauf wieder hinaus“, lautet eine der häufigsten Stimmen.
Doch KiK ist längst mehr als ein Newcomer auf dem spanischen Markt. Hinter der Marke steht der deutsche Handelsriese Tengelmann, der allein in Deutschland 2.600 Filialen betreibt. Insgesamt umfasst das Netz über 4.000 Geschäfte in 13 europäischen Ländern, mit rund 29.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von 2,4 Milliarden Euro. Zielmarke: 5.000 Filialen in Europa.
