Was in Andalusien seit Generationen zum Lebensgefühl gehört, entwickelt sich in Großbritannien zu einer bemerkenswerten Erfolgsgeschichte. Cruzcampo, die traditionsreiche Biermarke aus Sevilla, hat den britischen Markt im Sturm erobert. Inzwischen wird das spanische Bier in Tausenden Pubs gezapft – und gehört zu den erfolgreichsten Marken der britischen Gastronomie.
Redaktion Spanien Press
Wer schon einmal in Sevilla an einem heißen Sommerabend auf einer Terrasse gesessen hat, kennt es: ein eiskaltes Cruzcampo, dazu ein paar Tapas und das unverwechselbare andalusische Lebensgefühl.
Dass ausgerechnet dieses Bier einmal zu einem Verkaufsschlager in britischen Pubs werden würde, hätten wohl nur wenige erwartet.
Doch genau das ist geschehen. Aus der regional verwurzelten Biermarke ist ein internationaler Erfolg geworden. Und die Zahlen sind beeindruckend.
900.000 Pints täglich – mehr als zehn pro Sekunde
Die aktuellen Zahlen zeigen, wie rasant Cruzcampo in Großbritannien gewachsen ist. Inzwischen werden täglich umgerechnet rund 900.000 Pints verkauft. Das entspricht mehr als zehn Pints pro Sekunde.
In mehr als 18.500 britischen Pubs und Bars steht die Marke mittlerweile am Zapfhahn. Das entspricht ungefähr jedem vierten Lokal des Landes.
Noch bemerkenswerter: Unter sämtlichen Fassbieren, einschließlich britischer und internationaler Marken, belegt Cruzcampo nach Umsatz bereits den dritten Platz in der Gastronomie. Unter den spanischen Biermarken ist sie sogar die Nummer eins – sowohl nach Absatzmenge als auch nach Umsatz.
Die britischen Urlauber brachten Cruzcampo nach Hause
Die Geschichte begann im April 2023. Damals brachte der Heineken-Konzern Cruzcampo auf den britischen Markt.
Der entscheidende Anstoß kam allerdings von den Urlaubern selbst.
Viele Briten hatten das Bier während ihrer Ferien in Andalusien kennengelernt. Zurück in ihrer Heimat wollten sie offenbar nicht darauf verzichten. In sozialen Netzwerken erkundigten sie sich, wo sie Cruzcampo kaufen könnten.
Ein Bier, das sie mit Sonne, Strand, Tapas und unbeschwerten Urlaubstagen verbanden, sollte plötzlich auch im heimischen Pub erhältlich sein.
Die Nachfrage zeigte Wirkung. Innerhalb weniger als eines Jahres war Cruzcampo bereits in fast 10.000 Bars vertreten und hatte den Weg in 68 Prozent der britischen Supermärkte gefunden.
Heute ist das Bier längst nicht mehr nur eine Urlaubserinnerung. Es gehört in vielen britischen Städten zum festen Sortiment.
Von Sevilla bis zum Piccadilly Circus
Auch das Marketing hat zum Erfolg beigetragen. Mit der Kampagne „Choose to Cruz“ setzte Heineken auf eine breite Werbeoffensive.
Cruzcampo erschien im britischen Fernsehen, auf digitalen Plattformen, in sozialen Netzwerken und auf großen Werbeflächen.
Selbst an prominenten Orten wie dem Londoner Piccadilly Circus und dem Bahnhof Waterloo war die andalusische Biermarke zu sehen.
Der Erfolg beschränkt sich dabei nicht auf die Gastronomie. Auch im britischen Einzelhandel wächst Cruzcampo deutlich schneller als der gesamte Biermarkt.
Jetzt kommt sogar die Sevilla-Orange ins Bier
Die Marke hat ihr britisches Sortiment inzwischen um eine ungewöhnliche Variante erweitert: Cruzcampo Sevilla Orange.
Das Bier mit Orangengeschmack spielt bewusst mit einem der bekanntesten Symbole der andalusischen Hauptstadt – ihren Orangen.
Zum Marktstart wurden die Dosen sogar in orangefarbenen Netzen verkauft, wie man sie vom Obsthandel kennt.
Die neue Sorte soll zusätzliche Käufer ansprechen, darunter auch Menschen, die bislang kaum Bier konsumiert haben.
So schmeckt Cruzcampo am besten: eiskalt, bitte!
Wer Cruzcampo wie ein echter Andalusier genießen möchte, sollte eine wichtige Regel kennen: Das Bier muss richtig kalt sein. Am besten eiskalt!
In Sevilla und ganz Andalusien gehört es zur Bierkultur, Cruzcampo bei möglichst niedrigen Temperaturen zu servieren. Und wenn das Glas vorher aus dem Gefrierfach kommt, umso besser!
Ein eisgekühltes Glas, eine frisch gezapfte Cruzcampo und dazu ein paar Tapas – vielleicht etwas Jamón Ibérico, Oliven oder eine Portion Gambas al Ajillo. Viel mehr braucht es nicht, um sich ein Stück andalusisches Lebensgefühl nach Hause zu holen.
Gerade an heißen Sommertagen gibt es für viele Andalusier kaum etwas Schöneres als eine cerveza bien fría, ein richtig kaltes Bier.
Und eines ist sicher: Eine lauwarme Cruzcampo? In Sevilla wäre das beinahe eine kleine Sünde!
Eine Erfolgsgeschichte mit andalusischen Wurzeln
Cruzcampo wurde 1904 in Sevilla gegründet und gehört heute zum Heineken-Konzern. In Andalusien ist die Marke seit Generationen fest mit der regionalen Gastronomie verbunden.
Dass sie ausgerechnet in Großbritannien einen solchen Erfolg feiern würde, ist bemerkenswert. Schließlich besitzt das Land eine ausgeprägte eigene Bier- und Pubkultur.
Doch offenbar trifft das andalusische Lebensgefühl auch dort einen Nerv.
Vielleicht liegt genau darin das Erfolgsgeheimnis: Cruzcampo verkauft nicht nur Bier, sondern weckt bei vielen Briten auch Erinnerungen an ihren Urlaub in Spanien.
Und so kann es passieren, dass ein Gast an einem regnerischen Abend in Manchester oder London ein frisch gezapftes Cruzcampo bestellt – und sich für einen kurzen Moment wieder wie auf einer sonnigen Terrasse in Sevilla fühlt.
Ein Stück Andalusien im britischen Pintglas.
