Was einst als einfache Werbung begann, ist heute ein nationales Wahrzeichen – vor allem in Andalusien prägt der „Toro de Osborne“ die Landschaft
Redaktion Spanien Press
Wer mit dem Auto durch Spanien reist, dem ist er sicher schon aufgefallen: Ein riesiger schwarzer Stier, der scheinbar allein auf einem Hügel steht – majestätisch, stolz, ikonisch. Doch was viele Tourist:innen für ein Kunstwerk oder eine Stierkampf-Werbung halten, hat eine ganz eigene Geschichte: Es handelt sich um den Osborne-Stier, ein Symbol, das sich vom Werbeträger zur kulturellen Ikone Spaniens entwickelt hat.
Ursprünglich Werbung für Brandy – heute nationales Kulturgut
Die Geschichte beginnt im Jahr 1956, als die bekannte spanische Spirituosenfirma Grupo Osborne eine auffällige Werbefigur für ihren Brandy „Veterano“ sucht. Die beauftragte Agentur Azor Publicidad entwirft eine große Metalltafel in Form eines schwarzen Kampfstieres. Der Entwurf stammt vom Künstler und Grafiker Manolo Prieto. Bald stehen über 500 dieser Tafeln entlang der Landstraßen Spaniens – auf Hügeln, an Schnellstraßen und Fernverkehrsrouten.
Doch im Laufe der Jahrzehnte verliert die Werbung an Bedeutung, der Stier aber bleibt – zumindest in der öffentlichen Wahrnehmung. Seit 1994 ist Werbung entlang der Autobahnen offiziell verboten, doch der Osborne-Stier wird als Kulturgut eingestuft und darf aus künstlerischen und kulturellen Gründen bestehen bleiben. Heute sehen ihn viele als Symbol spanischer Identität und Tradition, während andere ihn kritisch im Zusammenhang mit Nationalismus oder Stierkampf betrachten.
Nur noch 92 Stiere erhalten – neue Karte zeigt alle Standorte
Von den einst über 500 Tafeln existieren heute nur noch 92 Exemplare. Der spanische Architekt Francisco Gómez de Tejada hat nun auf der Plattform X (ehemals Twitter) eine interaktive Karte veröffentlicht, die alle verbliebenen Standorte auflistet. Besonders viele davon befinden sich in Andalusien, gefolgt von Regionen wie Kastilien-La Mancha, Galicien oder Madrid.
Eine “Toro-Route” gibt es (noch) nicht – aber das Potenzial ist groß
Eine offizielle „Ruta del Toro de Osborne“ gibt es bislang nicht, doch viele Kulturliebhaber und Spanien-Fans sind sich einig: Eine solche Route, die die verbliebenen Stiere miteinander verbindet, wäre eine spannende touristische Attraktion – ideal für Roadtrips, Fotoreisen oder geschichtsinteressierte Reisende. Die nun veröffentlichte Karte könnte als erste Grundlage für eine solche Route dienen.
In Katalonien verschwunden – Symbolischer Widerstand gegen „spanische“ Ikone
In Katalonien hingegen gibt es keinen einzigen Osborne-Stier mehr. Dort wurden alle entfernt – teils durch politische Entscheidungen, teils durch Vandalismus. Der Grund: Viele Katalan:innen betrachten den Stier als Symbol spanischen Nationalismus, das nicht mit der regionalen Identität in Einklang steht. Der Widerstand gegen das Symbol hat dabei weniger mit der ursprünglichen Werbebotschaft zu tun, sondern vielmehr mit seiner späteren Bedeutung als nationale Ikone Spaniens, die in der Region auf politische Ablehnung stößt.
Ein schwarzer Stier mit vielen Bedeutungen
Heute steht der Osborne-Stier für vieles: spanisches Design, nostalgische Werbung, Patriotismus, aber auch ästhetischen Minimalismus. Er erscheint auf Souvenirs, in Kunstausstellungen und sogar in politischen Debatten. Trotz (oder gerade wegen) seiner Einfachheit hat er sich tief in das kollektive Gedächtnis des Landes eingebrannt.
Wer Spanien wirklich verstehen will, sollte diesen Stier nicht übersehen – er erzählt mehr über die Geschichte und das Selbstverständnis des Landes, als man auf den ersten Blick vermuten würde.
